エンゲージメント率とは、Webサイトを訪れたユーザーのうち、「どれくらいの割合がサイトの中身に興味を持ってくれたか」を表す指標です。
Google アナリティクス 4 (GA4) から導入された特に重要な数字で、単に「サイトに来た（セッション）」だけでなく、その訪問が「意味のある訪問だったか（エンゲージメントがあったか）」を判断するために使われます。
そもそも「エンゲージメント」の定義とは？
GA4では、以下の3つの条件のうち、いずれか1つでも満たした場合に「エンゲージメント（意味のあるセッション）」としてカウントされます。
- 10秒以上 継続してサイトに滞在した
- 2ページ以上 閲覧した（画面遷移した）
- コンバージョン（申込みや購入などの目標）に至った
直帰率との違いとSEOへの影響
以前のGoogle アナリティクス（UA）では「直帰率（1ページだけ見てすぐ帰った率）」を重視していましたが、これはネガティブな指標でした。一方、エンゲージメント率は「どれだけユーザーの役に立ったか」というポジティブな評価です。
- エンゲージメント率が高い： 記事がしっかり読まれている、サイト内を回遊している（＝ユーザー満足度が高い）。
- エンゲージメント率が低い： ユーザーが求めている情報がない、または見つけにくい可能性がある。
SEO（検索エンジン最適化）の観点からも、Googleは「ユーザーにとって価値あるコンテンツか」を重視するため、この数値を改善することはサイトの評価を高める近道となります。