「Googleの分析ツール、2つもあってややこしい！」
「アクセス数を知りたいだけなんだけど、どっちを見ればいいの？」
Webサイトの運営を始めたばかりの方が、最初にぶつかる壁がこれです。
どちらもGoogleが無料で提供しているツールですが、画面の見た目も機能も全く違います。「とりあえず両方入れているけれど、使い分けが分からない」という方も多いのではないでしょうか。
結論から申し上げますと、この2つは「見ている場所」が決定的に違います。
この記事では、専門用語を一切使わず、「リアルなお店」に例えてその違いを解説します。これを読めば、もう迷うことはありません。
目次
1. 「お店」で例えると一発で分かる
あなたのWebサイトを「実店舗（リアルなお店）」だと想像してください。
GA4とサーチコンソールは、それぞれ違う場所に設置された「監視カメラ」のようなものです。
Search Console（サーチコンソール）＝「店の外」のカメラ
- 設置場所: お店の入り口の外、看板の前。
- 映るもの: 通行人の動き。
- 分かること:
- 看板（検索結果）を見て、立ち止まってくれたか？
- お店に入らずに素通りした理由は何か？
- そもそも、どんな人（キーワード）が店の前を通ったか？
Googleアナリティクス（GA4）＝「店内」のカメラ
- 設置場所: 店内、レジの前。
- 映るもの: 入店したお客様の動き。
- 分かること:
- どの売り場（ページ）を長く見ていたか？
- 商品をカゴに入れたか（コンバージョン）？
- 何も買わずにすぐ出て行ってしまったか？
つまり、「お客様がドアを開ける前」を見るのがサーチコンソール、「ドアを開けた後」を見るのがGA4です。
2. Search Consoleの得意分野：集客の「原因」
サーチコンソールは、「なぜ人が来たのか（来なかったのか）」という原因を探るツールです。
Webサイトにおいて「店の外」とは、Googleの「検索結果画面」のことです。
ユーザーは検索結果に並んだあなたのサイトのタイトルを見て、「クリックするか、しないか」を決めます。
【こんな時に見るツールです】
- 「どんな悩み（キーワード）を持った人が集まっているのか知りたい」
- 「検索順位は何位くらいなのか知りたい」
- 「表示はされているのに、クリックされない（＝タイトルが魅力的じゃない？）原因を探りたい」
→ 対策：記事のタイトルを変える、新しい記事を書く（SEO対策）
3. GA4の得意分野：集客の「結果」
GA4は、「来てくれた人が満足したか」という結果を測るツールです。
せっかく店に入ってもらっても、店内が散らかっていたり、レジの場所が分からなければ、お客様は何も買わずに帰ってしまいます。GA4は、そんな「店内の不備」を見つけるために使います。
【こんな時に見るツールです】
- 「今月はどれくらいの人が来てくれたのか知りたい（ユーザー数）」
- 「どの記事が一番よく読まれているのか知りたい（PV数）」
- 「お問い合わせ（コンバージョン）に至った確率はどれくらいか知りたい」
→ 対策：ページのデザインを変える、申込みボタンを目立たせる（サイト改善）
4. なぜ「連携」が必要なのか？（最強のタッグ）
「違いは分かった。でも、結局どっちを見ればいいの？」
答えは「両方をセットで見る」です。
片方のカメラだけでは、お客様の行動の「ストーリー」が途切れてしまうからです。
- サーチコンソールだけ見た場合:「すごい！たくさんの人が看板を見て店に入ってくれたぞ！」→ でも、そのあと全員が何も買わずに10秒で帰ってしまったことに気付けません。
- GA4だけ見た場合:「A商品がたくさん売れた！」→ でも、その人たちが「何に悩んで（どんなキーワードで）」店に来たのかが分からないので、次の集客に活かせません。
この2つを連携（リンク）させることで、「『スキーウェア 選び方』と検索して入店した人が（サーチコンソール）、解説記事を熟読して、最終的に『スキーウェア』を購入してくれた（GA4）」という一連のストーリーが見えるようになるのです。
※まだ連携していない方は、こちらの記事『【GA4】どんなキーワードでサイトに来たの？』の手順を参考に、今すぐ設定しましょう。
まとめ：2つで1つの「サイト運営」
最後に、2つのツールの違いを表にまとめました。迷った時はこれを見てください。
| 特徴 | Search Console | Google Analytics 4 (GA4) |
| 役割の例え | 「店の外」の監視カメラ | 「店内」の監視カメラ |
| 見ている場所 | 検索エンジン（来る前） | Webサイト（来た後） |
| 主なデータ | ・検索キーワード ・掲載順位 ・クリック率 | ・ページビュー数（PV） ・滞在時間 ・コンバージョン数 |
| 目的 | 「どうやって集めるか？」 （集客の質の改善） | 「どうやって成約させるか？」 （サイトの使い勝手の改善） |
御社のWebサイトという「お店」を繁盛させるためには、外の看板（SEO）と、中の陳列（サイト改善）、どちらも欠かせません。
ぜひ今日から、この2つのカメラを意識して使い分けてみてください。